品牌驱动,长效增长| 轻奢4.0,兴辉瓷砖续写时代传奇
近日,“厚植深耕 行稳致远——兴辉瓷砖20周年品牌盛典”于佛山希尔顿酒店正式落下帷幕。回望过去、谋划未来,兴辉瓷砖携手全国经销商,以全新的姿态在家居建材行业的波诡云谲中开启中国瓷砖轻奢4.0时代。
“营销带来短期收益,品牌实现长效增长”,企业的发展离不开品牌驱动的力量。会上,兴辉瓷砖品牌销售中心市场部总监王培华女士就品牌的长效发展与时代下的驱动变革,发表《品牌驱动 长效增长》的主题演讲。
兴辉瓷砖品牌销售中心市场总监王培华女士
重构想象,解读当代轻奢
活动现场,王总提到,后疫情时代,房地产和经济下行未见明显复苏,同时新一代年轻消费者对于生活空间的质量、审美要求显著提高。据相关数据显示,最近一年减法生活、情绪自由、自然生活、低碳生活、居家野趣等成为当代中国人的热搜词,人们更加追求原生质朴、美学自然的生活方式。要做让消费者喜爱的品牌,就要赋予兴辉瓷砖“现代轻奢”的当代注解和价值观,迎合新一代年轻消费群体的喜好。“自然轻奢主义哲学将成为兴辉瓷砖轻奢4.0研究的重要课题”王总如是说。
从历史周期看,新石器时代人类住在山洞里,生存是他们的需求;2000年前人们追求看起来很贵,朱庇特神庙是当时的典型代表建筑;800年前,巴黎圣母院投建,更高的建筑更好;400年前,泰姬陵投建,追求大,越大的越好;而现在,人们追求身体和内心共栖居。“回顾人类建筑与居住史,轻奢似乎是一种本能,在本能精神的指引下追求好一点和更好一点。同时,轻奢更是一种趋势,因为它在推动人类居住文明不断向前”,王总表示,兴辉是自然轻奢主义的开创者,将以大自然为导师,为人们带来自然触感的高级美学产品。
兴辉瓷砖品牌销售中心市场总监王培华女士发表主题演讲
200万启动品牌视觉形象全面升级
“兴辉将从大自然吸取灵感,在品牌logo、色调上全面升级,同时将聘请以为明星为兴辉瓷砖代言,这位明星不是演员不是歌手也不是人类的艺术家,可能会是一个大自然的使者,兴辉瓷砖将派遣这位使者收集大自然的肌理、温度、声音、光感等用于兴辉轻奢4.0体系的产品开发与空间应用”,大会上王总提到兴辉瓷砖正在启动品牌视觉形象的升级,新的视觉形象预计将在今年5月份正式对外发布。
兴辉瓷砖20周年品牌盛典现场观众
后疫情时代,在市场尚不明朗的现在,兴辉坚持长期主义做难而正确的事情,从消费端出发精准观察,探究人的需求、喜好与生活趋势,不断提升品牌力和消费者好感度,在品牌创新和进化上下足了功夫。
轻奢4.0,多维角度开展品牌整合营销
深耕行业20年,从轻奢1.0到4.0时代,在面对更年轻、高素质、高审美的年轻消费客群时,兴辉瓷砖基于市场洞察,在品牌精神的前提下,有策略的制定2023年品牌整合营销主题。基于流量变现制定媒体运营策略、基于品牌保护开展网络环境优化、基于价值感提升开展产品企划、基于品销合一进行设计师渠道建设、基于业绩提升进行终端赋能,在品牌营销端做足准备,在机遇与挑战中迎接市场。
“做受人尊敬的企业,做被人喜爱的品牌”,这不仅是一次向轻奢4.0的跨越,更是一场触及灵魂的进化。锚定自然轻奢主义的价值标签,兴辉瓷砖正在轻奢4.0触感时代续写传奇!
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