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“复活兔”IP赋能威能周年庆，千万级曝光激活品牌新能量

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2023-05-17 18:03

年来，社会与经济快速发展，中国消费者对舒适家居市场需求也日益增长。作为供热采暖行业的先行者，威能以供暖系统为原点，以先进冷凝技术为核心，研发高效产热节能减排的采暖设备，同时向市场提供覆盖“供暖、制冷、生活热水、新风、净水”全方位解决方案，并配套定制化的服务，打造人、产品、空间共生的“舒适家”，不仅以满足用户基本需求为出发点，更关注提升用户及其家人的体验感，引领行业风向。

作为拥有百年历史的品牌，威能在注重产品核心竞争力的同时，以一系列破圈营销动作，频频刷新大众对传统采暖行业的认识，逐步扩大品牌在新世代的影响力。4月21日威能周年庆在武汉展厅启幕，为期3周的周年庆活动在品牌IP“复活兔”形象为创意原点进行延展，以“兔然有好事”为主题，全国各大门店亦同步推出品牌大促活动，并进行多城快闪、线上线下联动、跨界合作等内容营销成功破圈触达新用户，激发品牌新动能。

周年庆期间，威能线下三地商圈IP“复活兔”快闪活动总曝光量超260万；而线上一支萌趣的“复活兔”周年庆主题视频也达成了在朋友圈的广泛传播，获得 300万曝光，与好好住和享道出行平台的合作累计超450万曝光，在抖音与小红书平台上更有数十位达人为门店打卡引流，累计获1400万曝光，共计吸引4万+用户参与活动；整场周年庆营销，最终达成线上线下千万级曝光量，也将威能充满创新、温暖、专业的品牌形象传递给了更多消费者。

品牌跨界营销：借势ip引爆社交热度

随着国内经济复苏进程的加快，家装市场也在逐步复苏，而现代消费者的需求正在日渐提升，不仅越来越注重产品的品质与服务，同时也追求一站式解决所有需求的高效便利。在渠道呈现出高度碎片化的当下，威能将多渠道贯通穿透，除传统线下业务外，在电商渠道持续发力，并有效开拓直播、种草等营销内容内容融合线上、线下，成为品牌引流、销售的有效抓手。

此次周年庆，威能借势“复活兔”品牌IP形象，通过这一系列营销“组合拳”，在各大平台火速出圈，以千万级强曝光量，牢牢抓住了大众消费者的好奇心，在“春装季”稳赢市场先机；同时，借力快闪活动打造创意场景赢得曝光，一举打响声量。

威能通过故事短片将IP“复活兔”与好事发生产生强相关，链接各大社媒平台进行广告投放，以此强化大众对品牌周年庆的认知。从线上到线下，“复活兔”快闪多个商圈，将“兔然有好事”的理念进一步强化，威能携手社交媒体博主进行探店种草，深化传播，成功助推事件破圈，也再次通过线上流量实现线下引流，构建闭合链路，成功助推营销品效合一。

家居系统演变：从工具化到服务化、科技化

在科技创新、全屋智能化快速发展的大趋势下，威能重新思考“产品与用户的关系”，回归用户需求的本源，不再只满足碎片化、分散的功能，而是迎合用户的家庭生活状态，共同响应人们对不同场景而非单一功能的需求，实现家居系统的集成定制，从品牌最初的热水器、燃气壁挂炉业务逐渐扩展为集供暖、生活热水、新风、水处理、空调于一体的舒适家居系统供应商。

在 5G+AI+IoT等高尖技术深度变革与融合的当下，暖通产业也逐步进入“智能化”升级的关键时期，绿色建筑、碳中和等政策也对暖通设备环保节能提出新要求。威能集团早已成功研发“绿色智慧”系列产品，实现可持续的加热技术，智能网络化的采暖技术，以科技赋能低碳生活。

好的居家环境激发生活灵感

基于对中国家庭对居家环境深层需求的洞察，威能深知家作为社会最小的细胞，只有在居家生活中感受真正的放松与舒适，才能发现更多生活的美好。长久以来威能始终致力于研发高精尖科技产品，让更多人可以把德国森林的空气，鲜活的水源以及舒适的温度带回家。

为了进一步提升居家空气环境，威能于2023年4月初发布2款新品——recoVAIR pro全热交换新风机和recoVAIR pure全热交换新风机，通过维持室内气压大于室外气压所形成的“微正压”防护，把PM2.5、粉尘等污染物隔绝在外，避免未经净化的污染气体通过门窗缝隙进入室内，营造室内清新空气，为用户带来更加优质、健康的呼吸体验。