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软装行业如何实现高质量发展？领航者米素探索变局中的新解法

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2023-05-31 15:16

“十四五”规划是我国迈向第二个百年目标的开局规划，“十四五”发展主题确立为“高质量发展”，标志着中国在政策层面的引导从“高速度发展”转向“高质量发展”，不但宏观层面需要高质量发展，中观、微观层面也都需要推进高质量发展，由规模扩张的发展模式全面转向更加注重质量、效率、效益的发展。

在全国经济环境乃至世界经济环境风起云涌的当下，米素以行动坚持企业高质量发展，从规模扩张转向结构升级，以线下结合互联网线上营销的双轨模式扩大品牌声量，推出更符合消费群体偏好的软装产品，打造软装行业知名品牌，为中国制造的高质量发展从微观角度贡献企业的一份力量。

米素窗帘产品《麦玄》

米素窗帘产品《朴安》

两大变化，推动软装行业高质量发展

第一，消费市场的变化。如今，“高质量发展”已经成为我国经济社会发展的主要关键词。宏观层面的高质量发展，在微观层面指向的就是老百姓的高品质生活。而高品质生活之“高”，就是在消费持续升级中得以体现的。软装市场在消费环境和消费结构变革的基础上也迎来了巨大转折，如果在过去人们更关注的是产品的实际效用，那现在人们的目光则转向了环保、健康、时尚这些重点词，对产品情绪价值的关注也提升到了另一个高度，产品变得需要更贴近消费者的心。

第二，营销模式的变化。对于企业，合适的营销模式已经升级成为实现高质量发展的智慧之道。市场营销是高质量发展的基础，营销质量是效益增长的前提。互联网时代的崛起为营销带来了新的火花，营销渠道拓宽，营销方式增长，每天有数以亿计的互联网用户浏览社交媒体、阅读新闻和在线购物，流量变得越来越重要，谁能抢占消费者的注意力，谁就能得到新的收益。而品牌又是营销中的核心基石，企业需要通过构建品牌规划、品牌评价、品牌供给、品牌价值等的系统战略，将品牌营销这个“牛鼻子”在新营销时代牢牢把握。

米素作为行业先行者，一直积极关注软装行业变化，对消费市场和营销方式两大动态紧密关注，朝着高质量发展的方向笃定前行。多年来，米素一直坚持向大众呈现年轻、时尚、亲民、个性的品牌价值，以国际化设计研发团队的原创设计赋能产品，在深刻洞察健康环保的市场风向下，不断进行迭代升级，推出对人体无伤害、对地球无负担的软装产品。在营销方面，米素积极拓展互联网营销渠道，打造软装强品牌，扩大品牌知名度，通过整合线上大数据实现目标群体精准触达，同时不断优化线下各地门店建设，为消费者提供多样的购物选择和优质的购物体验。

横纵联合，打造软装全品类市场版图

针对行业变化，米素做了横向、纵向两方面的布局，打造全地域、全产品的软装市场覆盖网络。

横向维度是指从上海辐射全国，形成市场地域矩阵。米素第一家专卖店落地常州，截至目前米素在全国拥有近500家线下体验店，覆盖北京、杭州、郑州、成都、合肥、西安等多座城市，服务超1000000组家庭。线下门店全国开花的背后，是米素总部对加盟商伙伴提供的倾力支持，通过一系列加盟政策、加盟优惠，借助互联网以及新媒体工具，帮助加盟商吸引客流、提高销售额。米素拥有专业运营百人团队，专人专岗到店帮扶，全年提供不少于12个营销方案，针对店面运营、销售技巧、产品卖点、营销话术等进行全系统帮扶培训，指导门店引流成交。

纵向维度是指产品的持续迭代升级，以产品引领软装行业向前发展。米素在产品上坚持不断创新，升级工艺技术，同时不断扩充产品品类，拥有壁纸、墙布、窗帘、壁画、进口艺术漆五大品类，满足消费者一站式购买需求，提供给消费者场景式选购体验。以产品为底气，米素才能打造自己的市场版图。米素的进口艺术漆和除醛产品便是对消费市场消费需求变化的一个回应，艺术漆源自意大利进口，时尚、年轻，符合逐渐崛起的90、00后消费群体的消费偏好，而新推出的除醛产品更是捕捉到了疫情后人们对健康环保的需求，具有高达90%以上的甲醛净化率，能够有效分解甲醛避免发生二次污染的问题。