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奥普入选新国货品牌创新优秀案例，引领行业品牌创新趋势

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2023-12-06 15:27

12月4日，2023中国企业家博鳌论坛分论坛2023新国货品牌发展大会在海南博鳌举办。本次大会由新华社品牌工作办公室指导，新华网、美腕（上海）网络科技有限公司联合主办，新华网移动互联网事业群、新华网客户端联合承办，以“新国货·新动能”为主题，从服务国家战略的角度探讨如何推动新国货品牌的创新发展，促进品牌间创新合作，提升中国品牌影响力。

作为近几年国货中完成品牌焕新的佼佼者，奥普受邀参加了此次大会，并入选“2023年度新国货品牌创新优秀案例”，引领行业品牌创新趋势。

打造产品竞争力，多品类全面发展

此次入选品牌创新优秀案例，很大部分源于奥普对产品的不断创新及多品类维度的突围。作为行业内持续领先的龙头企业，奥普近两年不断推出新品，加速自身科技创新进程同时积极拓宽业务版图。通过科技创新与场景体验的双重升维，奥普打造更加全面、品质智能、健康、舒适的用户体验，30年，从浴霸取暖到卫浴问题一体解决者，如今已创新至第九代暖风科技的热能环专利技术，360°环抱式出风，实现不直吹处处暖的体验升级，加载能除菌、能除臭科技的NBSS+铂金水氧科技后，更是解决了卫浴空间多重难题。

如何让奥普的形象更深入人心，适应新一代消费者的个性化需求？奥普家居股份有限公司集成事业部总经理汪纪纯表示，抓住当代用户的核心必然是产品力和品牌力的双面提升。以研发实力为支撑，将奥普30年的研发实力、产品创新力和品类拓展进行多方位展示，使奥普不仅代表浴霸。他提到，奥普已实行两条发展战略提升产品力，打造核心竞争力，一条是从单品创新到全新场景式产品创新、多品类协同发展，目前，该战略已涵盖了浴霸、集成吊顶、智能晾衣机、无雾加湿器等多种品类；另一条则是以大板为平台，集成多品类电器，组合成厨—卫—阳三个空间顶部为核心的组合方案，从顶延伸到墙，再从顶墙一体到全功能阳台的空间整装方案。

焕新渠道布局，专注消费者需求

赢下市场的关键是自身品牌力的打造。大会圆桌会议上，奥普家居股份有限公司集成事业部总经理汪纪纯提到，当下直播电商和线下经济融合发展是必然趋势，二者缺一不可。作为线下起家的30年国货品牌，已覆盖了全国268个地级市，26000余个服务网点。为了更好释放新国货品牌力，奥普坚信“用户在哪里就要去哪里，紧紧抓住当代用户”核心，从线下店铺聚焦线上电商平台，运用互联网思维拥抱各圈层消费者喜好，实现“内外聚焦”，不仅聚焦对产品和目标受众的精准把握，更聚焦对内容创造和品牌传达的深度理解。

所谓“内外聚焦”，汪纪纯解释道，内部，产品采用“分层、分级”策略，结合不同的产品特性和目标人群，定制化设计直播内容；外部，建立筛选机制，匹配与奥普品牌调性相符的合作者，精准传达产品优势和卖点，进行内容创新讲好品牌故事，如“品牌溯源”专场，利用各项实验和直播道具布局可视化道路等。对于奥普之后的发展规划，汪纪纯表示奥普将继续创新驱动，加大对创新技术的投入，锚定高质量，锻造硬实力，继续“做更好的产品，给更多人的用”，打造用户认可的新国货品牌，同时也希望国货品牌之间能够有更多的紧密联合，探索品牌IP跨领域合作的新可能。

创新年轻化营销，探索发展新路径

在中国产业不断升级的当下，面对迅速崛起的新一代消费群体——Z世代，奥普将如何调整自身，探索出一条发展新路径？奥普的CEO吴兴杰曾这么回答：“奥普永远是时代的企业，时代是由时代的用户构成的，企业必须去理解并尊重用户，改变自己。”因此，奥普深耕消费者需求，撕掉自身标签的同时大力拥抱互联网，创新年轻化营销，将奥普三十年的底蕴和持续创新的产品以年轻消费者喜闻乐见的方式传播出去，打造年轻人认可的新国货品牌。

在不断引领行业技术创新升级之外，奥普积极通过系列跨界直播营销、IP联动、签约新生代明星等形式不断拓展竞争边界，同时充分发挥电商渠道各平台的优势，利用天猫、京东、小红书、抖音等各大电商平台进行精准的广告投放和流量引导，更深入了解年轻消费群体需求。据了解，奥普超30%的销售额来自于直播电商，这是多渠道布局的重大利好和结果。2023年，奥普又探索出一条体育营销之路，签约浙江游泳队官宣潘展乐、余依婷、费立纬三位泳坛新将出任品牌新代言人，更凭借杭州亚运会官方浴霸供应商身份，与一众“国货之光”品牌一起站上全球的舞台，在当下文化构建和国际影响力不断提升的背景下，以安全、专业、高品质的正能量品牌形象助力亚运精神传递，展现“新国货品牌”风采。