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什么值得买揭晓“新品MVP大赏”榜单，解锁双11新品消费趋势密码

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2024-10-22 17:06

10月21日，什么值得买“年度新品MVP大赏”正式揭榜。作为什么值得买双11专题新品消费的重要内容，本次评选以内容热度、搜索热度为依据，经过值友投稿提名、值友投票、达人推荐等环节，横跨汽车、家居家装、食品、日百等十余个行业，综合创新性、性能、市场口碑、销量等多维度，在近20万值友参与投稿、提名并投票互动打call下，最终评选出“智能新趣”、“潮流新风”和“乐活生活”三大场景的“年度新品MVP”榜单，共有20款新品上榜。

“年度新品MVP大赏”是什么值得买“新品世界”频道在双11期间全新推出的好物用户推介活动，旨在对近一年内上线的优质新品，基于用户追新、提高生活品质的消费趋势进行盘点、评选，集中展现2024全新消费风向的同时，也为众多消费者提供了更具指导性的消费决策建议。“新品世界”是什么值得买在2024年全新推出的重磅频道，旨在为不同阶段和不同需求的品牌提供定制化、个性化的一站式新品营销全链路平台，为消费者打造“看、逛、试、买、荐”全方位体验的新品了解和购买渠道。

今年，什么值得买双11大促主题为“值得买才是双11——找回买买买的快乐”，期待在充分理解用户真实兴趣和需求的基础之上，聚合大促期间的全网好商品、好价格，助力消费者简化决策、轻松购买，“新品MVP大赏”正是这一主题的具体承接和延展。评选结果将以榜单形式植入双11专题“品牌场”的“必看活动”板块，用户点击即可查看详情。什么值得买新品业务负责人于洋透露：“这次我们选在双11大促活动当天公布评选结果，就是为了给到犹豫不决的消费者一个更确定的答案，让他们买得更简单、更快乐，也让更多优秀的好商品和好品牌能够为更多人所认知、认可。”

“新品MVP大赏”榜单共分为“智能新趣”、“潮流新风”和“乐活生活”三大“年度新品MVP”榜单，以及“年度新品MVP品牌”。

“智能新趣”榜单聚焦数码、汽车、家电家居等“大件”消费，要求入选产品在性能、设计和技术含量等方面拥有一定领先优势，并能有效解决现有消费痛点。凭借“自研智驾技术+长续航”备受关注的小米SU7、手机平板二合一的华为Mate XT三折叠手机、国产3A游戏骄傲之作《黑神话：悟空》、“懒人福音”科沃斯T50 PRO扫地机器人、配备零感清洁系统的石头 A30系列无线洗地机、在家也能享受音乐会级别音效的Bose Soundlink Home蓝牙扬声器、号称价格和参数“双卷王”的Vidda X 2025款MiniLED电视、支持17+超大容量的美的GX1000Max-Q嵌入式洗碗机均榜上有名。

值得一提的是，“国补”成为本次双11期间的重要引擎，而“智能新趣”榜单上榜产品，很多都在“国补”范围内，“消费者可以跟着榜单闭眼买买买，不仅能够享受新品所带来的升级体验，还能借势国补和各地消费券的东风，以更低成本享受更美好的生活。”于洋说道。

“潮流新风”榜单则更侧重于时尚服饰、运动户外、个护美妆。配备超强续航和智驾系统的九号MMAX2 110P电动车、被誉为“2000元以内公路车性价比之王”的迪卡侬RC100 V2公路车、复刻经典的海鸥ST7男士自动机械表、采用高科技防暴雨防风面料的安踏大地之壳水壳2.0冲锋衣、凭借一体化中底设计可提供超强缓震功能的BROOKS Glycerin Max竞速跑鞋，凭借在各自领域的出色表现，成功跻身榜单。

“乐活生活”榜单从健康、日百、食品等与日常生活密切相关的品类中筛选出7款上榜产品。凭借超高销量、复购率和用户积极反馈，米家智能隐形晾衣机、白象香菜面、德施曼大圣Q5FPro智能锁、清风原木金装4层纸巾、三得利无糖乌龙茶饮料、Staub 海洋绮想系列珐琅锅、欧姆龙血压计HEM-1026等产品成功上榜。

三星则凭借AI引领的智能生态，获评本次大赏“年度新品MVP品牌”，旗下Galaxy Z Flip6、Galaxy Z Fold6、Galaxy S24 Ultra、Galaxy Watch Ultra、Galaxy Buds3 Pro等智能互联的全线产品均受到用户好评。

此次大赏榜单评选强化了消费者参与度，自活动上线伊始，便面向值友进行提名征集，确保入选产品均受到消费者认可；在第二阶段的投票环节，更是将投票权交给广大值友和达人，让消费者基于自己的真实体验和个人爱好，票选出自己心目中的行业新品“MVP”；最后，由行业专家组成的评审团，根据各榜单投票数，综合内容热度和搜索热度，评选出获奖名单，充分确保每一款上榜商品都是值友的真实选择。

近年来，消费者对于新品的好奇心与尝试欲日渐增强，这也为新品营销带来诸多市场机会。但如何把握上市黄金期实现品效合一，已成为每个品牌的新课题。基于此，什么值得买沉淀方法论，打通新品营销“预热-发布-种草-沉淀”全链路，推出了全新业务“新品世界”，为品牌构建新品发布主阵地，提高其新品发布期间的品牌影响力。

“我们将AI用于整个业务流程。”于洋介绍，在商品信息梳理阶段，“新品世界”可通过AI自动生成新品商品介绍，并且总结全网用户口碑生成评价参考，提高消费者对于新品的决策效率。在推广阶段，平台通过AI分析并提炼消费者最为关注的新品热点，并结合用户画像提升新品和目标群体匹配效率。“新品世界”一经上线就获得了外界的广泛认可，已先后为三星、华为、东芝、TCL、耐克、瑷尔博士等数百家知名品牌就新品发布开展合作，并与发发奇、美团闪购、小米有品等电商平台基于新品进行了联动营销合作，频道日均覆盖近百万追新人群，日均在线推广新品超3万件。

值得关注的是，此次上榜商品中，有不少单品早在双11首波活动中便取得骄人成绩，如科沃斯T50 PRO扫地机器人、石头A30系列无线洗地机、Vidda X 2025款MiniLED电视均位列所在品类GMV TOP榜，再次印证了评选结果的真实性和优秀新品的“众望所归”。“销量和口碑是消费者对于商品认可度的最直观展示之一。”什么值得买商业运营中心负责人、双11活动总负责人张宇昂表示，作为多年深耕中国消费市场的内容平台，什么值得买的核心优势之一就是拥有海量且真实的用户反馈，作为消费者进行决策时的重要参考，已成为不少消费者心中的行业风向标。

未来，什么值得买还将基于值友的真实兴趣和全面需求，发掘更多优质新品，在帮助消费者更高效地进行消费决策的同时，也对真正服务于市场的优质商品予以表彰，助力其实现“品效合一”，搭建起能够高效连接供需两端的良好沟通桥梁。