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红星美凯龙上海2000平适老家居“康养馆”规划正式发布

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2024-11-01 12:11

10月29日，由上海红星美凯龙主办的“适老适宜乐享乐龄”研讨会暨美凯龙康养品类布局发布会在上海全球家居1号店成功举行。本次研讨会汇集了来自政府部门、行业协会、养老、家居两大行业的各方嘉宾，共同探讨银发产业的新机遇，分享康养产业实践经验，并就未来深入合作展开了广泛交流。

研讨会期间，红星美凯龙上海全球家居1号店2000平“康养馆”规划正式发布，并计划在年内正式落地。该主题馆选址可对外开门，连通商场内外，无障碍卫生间，直达电梯等设施一应齐全。将围绕银发群体日常，结合适老化家居设计、改造施工、家居及建材产品，除了做场景的展示，同时也探索提供老年群体娱乐、餐饮、社交、生活方式等服务。

现场，海尔智慧康养、九牧、松下康养、TOCLAS、沪尚茗居、陆零加（中国）等品牌率先签约适老“康养馆”入驻意向，与红星美凯龙共同探索适老化改造、居家养老的新模式。

银发经济“元年”开启，共迎万亿市场机遇

当前，随着老龄化进程的不断加快，适老化已经成为全社会关注的焦点议题。而与之紧密相关的银发经济，在2024年也被频频提及。今年1月，国务院出台文件，清晰界定银发经济含义。银发经济成为单独赛道，和银发经济有关的“备老经济”也被提出，2024年由此也被称为“银发经济元年”。近期，多地陆续出台适老化产品及适老化改造补贴政策，行业信心进一步得到提振。有预测认为，中国养老产业的市场规模在2027年预计将达到21万亿元。

在研讨会上，各方都提到了银发产业的巨大发展机遇。红星美凯龙家居集团副总裁赵磊表示，预计未来将有越来越多的老年群体从常规的居住需求转向适居需求，每个行业都需要为接下来的老龄化社会再细分做一些准备，家居行业更应如此。对红星美凯龙而言，为消费者提供安全便利舒适的家居生活，既是未来的市场机会，也是使命和责任。他同时也呼吁家居、康养两大行业联合在一起，协同政府和社会的力量，共同推动“适老适宜乐享乐龄”的生活加快到来。

上海市养老服务和老龄产业协会秘书长许国建表示，银发经济的新蓝海正从一个曾经相对模糊的概念逐步走向触手可及的现实。适老化设计，不仅仅是对物理空间进行简单改造，更是一种深刻的社会关怀与人文精神的体现。它关乎每一个老年人能否在安全、舒适、便捷的环境中享受晚年生活，关乎整个社会如何更加和谐地发展。红星美凯龙作为头部平台，积极响应政策号召，投身于适老化改造领域的深度探索与实践，不仅体现了企业的社会责任感，更为广大老年消费者带来了更为多元化、个性化的产品选择和服务体验。

上海市装饰装修行业协会住宅装饰专业委员会秘书长陆婉静在会上介绍了协会参与制定的上海市适老化产品以旧换新、适老化改造补贴政策的实施情况。她表示，近期上海市还将组织线下品牌企业、活动商户、集中开展优质适老化产品促销活动。通过消费补贴进商圈、进园区、进社区等嘉年华活动，叠加企业优惠让利措施，让更多的老年朋友选购到安全、适用、品质的产品。

上海全球家居1号店康养馆共建方上海国展展览中心有限公司代表、上海市养老产业促进中心秘书长马智雯在会上解读了国家银发经济政策文件，并结合上海老博会（CHINA AID）的办展经验，就银发消费场景搭建要素议题进行了分享。她指出，与红星美凯龙共建上海首个适老化家居集群展示馆，主要原因是这里同时具备了品质和品牌集群，有助于扩大适老化产品的供给，培育高质量的经营主体。

研讨会上，世道（中国）创始人及总经理张秀如、沪尚茗居董事长徐华春作为企业案例代表，分享了各自企业在适老化产品、服务、适老化改造等方面的探索和实践经验，并表达了与红星美凯龙强化合作的积极意愿。

红星美凯龙加快康养品类布局

作为家居流通的头部平台，红星美凯龙近年持续关注银发产业发展、并在推动家居产品适老化方面已经展开了探索。据了解，红星美凯龙品牌联合创始人、家居集团执行总裁车建芳作为政协委员，自2020年起，每年都提交养老相关提案，呼吁社会各界关注老年人生活品质提升、打造老年宜养社区、形成产业联盟、试点智慧养老应用场景模式等。

今年6月，红星美凯龙首次亮相上海老博会，并与老博会承办方上海国展展览中心有限公司达成战略合作，共建上海首个适老化产品展示销售“康养馆”。该康养馆的打造，标志着红星美凯龙在养老领域多年的探索之后，正式进入到接受市场化检验的下一个阶段。

在10月29日的研讨会现场，红星美凯龙家居集团设计客厅事业部兼潮流家具事业部总经理马伟杰介绍了红星美凯龙康养品类布局计划。他表示，红星美凯龙此前就各个品类品牌在康养领域的布局情况进行了广泛调研，发现部分头部企业已率先整合全产品，以专业的康养品牌出现在消费者面前。但整体上看，目前大部分都是在做B端的业务，C端的销售规模非常小。产业上下游渠道不通，专业展示销售平台的缺乏，以及老年人消费心理的独特性，都构成了行业发展的瓶颈。这也给了红星美凯龙切入康养领域、直面C端消费者的契机。

马伟杰表示，红星美凯龙未来将进一步加大康养品类布局，将更多智能家居、符合老年人身体特征和需求的家居产品引入商场。同时，加快布局适老化康养主题馆，将在已落地的北京千平方“适老家居体验中心”、以及今年即将在上海全球家居1号店落地的“康养馆”基础上，把适老化主题馆加快推向全国30家红星美凯龙的1号店。

“我们的定位是成为全域友好社区中心、适老化产品展示中心、网红直播基地、政府和街道老龄活动示范点，永不落幕的老博会。”王晓丽表示，目前该馆正在加快招商，并且将在一期规划2000平方的基础上，规划二期的打造，“先从一期这个点出发，以点带面，逐步扩大二期，相信这将成为红星美凯龙加快适老化产品走向C端的里程碑”。