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土巴兔携手雷佳音花式互动高调霸屏

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2019-08-28 10:34

近日，国内知名互联网家装平台土巴兔携手雷佳音在暑期热播剧《长安十二时辰》成功“客串”以后，又持续霸屏了线下渠道，不管是城市的公交、地铁、火车站、高速路口，抑或是楼宇间的电梯广告，都能看到实力派演员雷佳音与土巴兔一起惊艳亮相的画面，让人们不由得停下脚步驻足观看。

与此同时“装修就上土巴兔，找装修公司，查口碑；先装修后支付；装修就上土巴兔，比熟人推荐更靠谱。”等广告语也迅速传播开来，从土巴兔的这一系列动作不难看出，土巴兔品牌全面升级。

高度契合，打造国民家装平台

今年7月，土巴兔官宣雷佳音为新一代形象代言人，此消息一出引起广泛关注，不少业内人士指出，土巴兔和雷佳音的结合可谓是相得益彰，两者都是年轻有为的实力派代表，不仅粉丝属性一致，连发展路径都高度一致。两者的结合，不仅是品牌效应和明星效应的简单结合，而是品牌价值和明星形象的高度吻合，是两者相互选择、相互成就的关系，对于双方的发展都有着积极的影响。

很多人只看到雷佳音凭借《长安十二时辰》张小敬一角圈粉无数，一跃成为国民级男神，成为全网热议的焦点人物，却没有看到他背后所付出的艰辛和汗水。长达8个月的拍摄，几乎每天都有打斗的场景，为了带给观众更完美的呈现，雷佳音拒绝使用替身，全部场景亲自上阵，这不仅极大地消耗体力，对演技更是考验，对演艺事业心存敬畏的雷佳音，对于每个细节都拿捏到位，对每一处动作都精益求精，这才有了《长安十二时辰》的爆火，以及口碑和流量的双丰收。

凭借着十余年的专注和努力，雷佳音专业扎实的演技受到越来越多观众的认可，成为火爆全网的国民男神，终于守得云开见月明。无独有偶，作为深耕互联网行业十余年的土巴兔，凭借长期对口碑与用户数据沉淀的重视，现已成为互联网家装行业领导品牌，拥有9万多家装修公司、110万名设计师，覆盖国内300多个城市，累计服务逾2900万用户，受到越来越多用户的喜欢。

心有灵犀，双方开启花式互动

双方自合作以来，就显出了“心有灵犀”的高度契合。在官宣合作伊始，两者就在微博上来了一波商业互捧，雷佳音调侃自己和土巴兔兼具高颜值和实力派，如此高调的互动让土巴兔的形象一下子年轻鲜活起来，此举不仅让土巴兔得到了更多的曝光，也能够精准转化雷佳音的粉丝受众，让越来越多的人喜欢土巴兔。

而在暑期档《长安十二时辰》片头，也巧妙地植入了雷佳音携手土巴兔的TVC广告，帅气阳光的雷佳音手持呆萌兔子的形象和剧中雷佳音饰演的硬汉张小敬形成强烈的对比，一个是清爽的“宝藏男孩”，一个是守卫百姓的男子汉形象，巨大的反差不仅迅速收割了一波粉丝，还使得土巴兔和雷佳音的形象更加生动，就如他之前的微博调侃的那样，他们不仅有着高颜值，还有着靠谱的实力。

随着《长安十二时辰》结束，张小敬下线，土巴兔和雷佳音的花式互动却没有停止，土巴兔在微博为雷佳音送上贴心的祝福和诚意满满的海报，“破案头头是道，装修一样可靠”。随后，雷佳音工作室隔空回复和土巴兔一起解锁下一个新角色，粉丝们纷纷在评论里求起了原图，土巴兔一家人上演了团圆的合家欢场面，这一波操作迅速拉近了品牌和粉丝之间的距离，让品牌不再是高高在上，而是接地气的，能够深入人心，读懂用户需求的。

满足年轻用户需求，品牌全新升级

深耕互联网行业十余年，在大浪淘沙的市场环境中，土巴兔从一家只有十几个人的创业公司到如今的互联网家装行业领导者，始终把用户的需求放在第一位，这是企业发展的基石和关键。

随着80、90后成为社会的主力军和主要消费群体，不再满足于传统的家装风格，他们更偏向于多样化的，个性化的风格。为了更好地满足年轻消费者的需求，土巴兔在做好服务的同时，进行了品牌的全新升级和定位，签约国民男神雷佳音，拍摄全新TVC广告，独家冠名东方卫视《一席之地》，通过一系列品牌动作，锁定更多年轻群体，增强品牌的影响力。

自从签约雷佳音以来，土巴兔在品牌传播方面持续发力，在北上广深等主流城市采取线上线下全覆盖的传播方式，提升品牌曝光度。与此同时，“装修就上土巴兔”，“比熟人推荐更靠谱”等彰显年轻化定位的广告语也迅速传播开来，成功使得品牌朝着年轻化、生活化的方向发展，深受越来越多年轻人的喜爱。