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家电市场周报：整体行情喜忧参半

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2019-10-29 10:20

　　家电市场数据显示，整体行情目前喜忧参半。据奥维云网(AVC)数据显示，今年上半年家电零售额同比下滑3.2%。在整体下行的形势下，高端市场表现突出，几大高端品牌均实现高份额、高增长。中怡康41周数据显示，高端冰箱1.5W-2W市场TOP5品牌中，卡萨帝份额为59%，西门子为11.7%;同时卡萨帝冰箱量额实现2倍速以上增长，西门子、博世、松下实现1倍速增长;1W+洗衣机市场，卡萨帝份额为70%，美的份额为30%;空调方面，42周年累数据显示，1.5W+市场卡萨帝份额为41%，三菱电机份额为18%。

　　冰箱方面，TOP50热销型号中有10款是卡萨帝，其中8款产品都在万元以上，卖得最贵的是卡萨帝F+冰箱，售价高达2万元，卖得贵还买得好的是自由嵌入鼎式冰箱，它和F+冰箱一样能实现完全自由嵌入橱柜。排名第二的西门子在TOP50中有两款产品，均价在5000元左右，箱体纤薄能实现自由嵌入，受到年轻人青睐。

　　洗衣机方面，不但万元以上高端洗衣机份额被卡萨帝独揽7成，在8000-10000元区间，卡萨帝占比也达到33%，美的达到30%。拿万元以上产品来说，卡萨帝融合纤洗护理机是高端主力，它能主动识别衣物材质、自动添加洗衣液、匹配正确洗衣程序等，以智慧洗护获得了用户认可;而美的旗下的高端代表产品COLMO全时全驱洗衣机搭载水膜科技、“慧眼洗”模式，也受到终端追捧。

　　空调42周数据显示，1.5W+产品中，卡萨帝和三菱电机占有6成高端市场。其中卡萨帝云鼎空调均价超过1.7W，能强力净化空气中的PM0.3，时刻打造清新空气;“指挥家”空调可以给老人孩子提供专属送风方案，是高端家庭送风首选;三菱电机同样以过硬的制冷技术受到高端用户青睐，是高端用户心中“质量的保证”。

　　从最新数据可以看出，卡萨帝家电品类全、在高端市场中卖得最好、冰洗空均实现高端第一;由此可见，卡萨帝在场景生态下打造的智慧家庭优势明显，目前已经成为高端家庭首选的家电品牌。