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高端空调2019年末处境，只猜到了开头没猜到结尾

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2019-12-20 18:43

2019年已接近尾声，从双11引燃的空调行业价格战战火一直绵延到了12月，一定程度映射了在下行的行业现状之下，各大空调品牌的焦虑。而在高端空调市场，头部格局也出现了局部变动。

据中怡康最新一周(49周)销量数据来看，年累份额前三依旧是卡萨帝、三菱电机、格力，年累份额分别为40.79%、17.83%和14.25%，排位没有变动，但单周份额变化却值得深究：卡萨帝47.49%、三菱电机9.99%、格力16.96%。

而据此前中怡康发布的《2019年中国高端空调市场发展趋势报告》显示，从2019年1月—10月的销售数据来看，在1.5万以上高端价位段，卡萨帝空调、三菱电机、格力三家的份额占比总额达到74.6%，其中，卡萨帝空调占比39.8%，三菱电机占比19.6%，格力占比15.2%。

可以看出，卡萨帝份额持续看涨，而三菱电机年累份额缩水近2个百分点，单周份额更是一降再降至9.99%，降幅将近8个百分点。作为外资品牌中的翘楚，三菱电机已无力再续寡头现象，这或许印证了外资品牌的风光不再。

从当前数据看，以卡萨帝为首的高端空调已在竞争中全面赶超外资品牌。剖析这个现象的产生，我们发现消费需求升级一直在起作用，卡萨帝之所以能获得用户，一是契合消费升级大环境，持续推出好产品;二是以场景替代产品，带给用户智慧出风体验，通过用户反馈可以看出，卡萨帝主打的智慧空气场景让用户能直观的感受智慧科技带来的生活改变。

实际上，卡萨帝、三菱电机和格力这三个品牌中，三菱电机初始优势最为明显，创立时间久、技术实力雄厚、用户口碑好。在上世纪90年代，以三菱电机为代表的外资品牌一度把持高端空调市场，是业内公认高性能、高品质代表，如今在江浙特别是上海地区，三菱电机还是很多人心目中的“NO.1”。

而国产品牌格力作为双11价格战的主导者，虽然其在高端领域取得了一定的成绩，但在整个2019年走到最后，格力让行业、用户记忆最深刻的莫过于此次久不停息的价格战，而此后，格力是否能够再次走上高端的轨道还未可知。

可见，卡萨帝“造场景”，是为高端用户提供智慧呼吸场景解决方案;三菱电机“拼技术”，对“技术党”们有很大诱惑力;而格力“拼价格”，则认为价格对用户的吸引力更大。每个品牌都有自己的目标群体和品牌策略，而用户同样也是各取所需，谁能够走的更长远，则需要时间来验证了。

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