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箭牌家居成功上市从中国领先到全球领先还有多远？

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2022-11-09 15:13

11月2日，2022年箭牌家居集团媒体沟通答谢会在佛山举行。这也是箭牌家居在成功上市以后首次举行媒体沟通会。

沟通会上，箭牌家居集团董事、副总经理谢炜表示，箭牌家居首次公开募集资金，最终完成募资12.25亿元，借助募集资金，箭牌家居有更强的信心与能力投资于未来，更稳健地朝公司制定的战略目标“成为国际一流智慧家居解决方案提供商”迈进，成为一家更受消费者和社会喜爱的公司。

三个关键词：“智能家居”、“数字化”及“一站式整装”

未来箭牌家居将沿着哪些方向继续前进？

箭牌家居集团副总经理卢金辉表示，“智能家居”、“数字化”以及“一站式整装”是当下家居企业发展的三个关键词，箭牌将围绕这三个方向，结合自身优势，为客户提供高品质的智慧家居整体解决方案。

在品牌打造方面，箭牌家居集团品牌总监徐健从外部势能和内生力量两个维度，结合高端化、年轻化和智能化三个方向，解读了箭牌家居如何通过ARROW箭牌、FAENZA法恩莎和ANNWA安华三大品牌来打造企业的综合品牌力。

随着箭牌成功上市，本土卫浴企业又多了一家上市公司。最近两年，先后有不同类型的卫浴企业登陆A股，其中，既有擅长OEM业务的制造型企业，也有扎根本土卫浴市场多年的品牌企业，相对其他企业而言，箭牌家居是为数不多的比较“全能型”的选手。无论是产品、渠道还是品牌，箭牌在国内市场都拥有其他同类企业难以企及的扎实功底与雄厚基础。

从卫浴行业切入，先后涉足瓷砖和定制家居，现在的箭牌基本具备了冲击整装大家居市场的能力。跟欧派家居起家于橱柜业务不同，从定制切入成品家居，箭牌家居刚好是相反的路径，从成品家居逐步到定制以及智能制造，成功无定式，借助资本的东风，箭牌或许能够另辟蹊径，探索出一条带有自身独特基因的大家居集团成长路径。

本土卫浴佼佼者，对标国际品牌，还有多远的路要走

从数据来看，箭牌家居三季度报告显示，2022年前三季度，箭牌家居实现营业收入52.67亿元，同比下降6.23%；归属于上市公司股东的净利润为4.23亿元，同比增长30.26%。招股书显示，2018到2020年，箭牌家居营业收入为68.10亿元、66.58亿元、65.02亿元，净利润为1.97亿元、5.56亿元、5.89亿元，2021年，箭牌家居营收达到了83.73亿元，净利润为5.77亿元。无论是营收还是净利润，箭牌家居在本土卫浴当中已经是佼佼者。

对照国际品牌，以TOTO和骊住为例。

10月28日，TOTO发布2022财年半年报(2022年4-9月)，报告期内取得销售额3277亿日元(约人民币160亿元)，同比增加6%；营业利润206亿日元(约人民币10亿元)，同比减少22%；归属于母公司股东的净利润189亿元(约人民币9亿元)，同比减少5%。

10月31日，骊住集团发布2022财年(2022年4月至2023年3月)半年度报告。4-9月，骊住实现销售额7327亿日元(约人民币360亿元)，同比增加5.2%，不过利润却出现下滑，以国际会计准则计算的EBITDA(税息折旧及摊销前利润)减少了40.0%至464亿日元（以上数据来源：厨卫头条公众号）。

虽然TOTO和骊住在报告期内利润都有所下降，但是总体营收规模都超过了百亿元人民币，对比之下，箭牌家居还有很大的成长空间。

从品牌所经历的历史来看，TOTO创立于1917年，已经有105年历史。骊住创建于2011年，是五家日本最成功的建筑材料和住宅公司合并后的结果，它们分别是TOSTEM、INAX、Shin Nikkei、Sunwave以及 TOEX。官方资料显示，骊住旗下最早的品牌创立于1843年，旗下其他品牌INAX以及美标等也拥有近百年以及一百多年的历史，是很多企业可望而不可即的“百年老店”。创立百年不是奇迹，能够历经百年而不断壮大，并且在专业领域赢得消费者和合作伙伴的尊敬，这才是真正值得国内企业学习和借鉴之处。

对比国际品牌，无论是营收、利润、品牌、或者产品研发，以箭牌家居为代表的的本土企业还有很长的路要走，还有很多功课需要补上。

从中国领先到全球领先，未来可期

正如箭牌箭牌家居集团董事、副总经理谢炜所言，“未来，公司将顺应家居行业转型升级的发展趋势，聚焦智能家居和大家居，实施创新驱动、产品领先、品质制胜、品牌高端化、全渠道营销和国际化运营等发展战略，从智能产品到智慧空间，从卫浴到全屋，逐步实现全屋智慧家居，打造全球领先的智慧家居企业集团”。雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。成功上市，只是一个新的开始，期待箭牌家居的下一个三十年，成为“全球领先的智慧家居企业集团”，书写属于中国品牌新的传奇。