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高份额、高增长！海尔空气产业2022战略布局已见成效

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2023-02-11 12:19

过去一年，空调行业在波折中前进，头部品牌更是表现出了较强的韧性和潜力。数据显示，海尔空气产业在2022年一路增长，海尔空调连续两年线下零售量份额实现TOP3第一高增且唯一正增，高端品牌卡萨帝也以32.37%的份额位列1.5W+市场首位。

持续的增长空间从哪里来？海尔空气产业开年以来的一系列动作已经揭晓了答案。2月1日起，海尔第三届“健康空调节”在全国范围内率先启动，整合渠道、资源优势触达用户；2月10日，“鼎故革新，破局成势”卡萨帝空调VIP客户战略研讨暨星云新品发布会在广州举行，探讨发展策略、发布高端新品。近300位VIP客户出席会议，共同讨论了行业发展趋势，并对海尔空气产业的一系列战略布局表示认可。

三大品牌稳步增长：渠道优化、份额提升

作为开年首场战略研讨会，会议先是梳理了海尔空气产业现有的品牌布局，及过去一年的市场业绩。当前，海尔空气产业聚焦三级品牌引领战略，对旗下品牌进行了合理布局：海尔聚焦专业、品质、健康，提供健康场景解决方案；卡萨帝聚焦艺术、舒适、智慧，提供舒适空气解决方案；Leader聚焦潮流、智能、科技，提供年轻用户的个性化解决方案。同时，跳出硬件层面，打造“智墅家”方案，可一站式定制N个全屋智慧空气解决方案。

基于完善的品牌布局，海尔空气产业还在过去一年间通过以旧换新、家商融合等方式高效触达用户，促进渠道转型。从合肥百大店来看，2022年单店零售额增幅42%，份额增长10%；另外，济宁九龙店也实现了单店零售额增幅11%，份额增长3%，其中卡萨帝零售额增幅12%。

会上介绍，持续的高增长，离不开海尔空气产业长期坚持的“6稳”策略，即：产品稳、政策稳、营销稳、价格稳、秩序稳、服务稳。这其中，“产品稳”是重中之重，卡萨帝也在现场发布了2023年度的重点新品——星云空调。

现场通过视频解说、实机演示，全方位展示了星云空调“1台顶7台”的复合软风解决方案，让与会嘉宾进一步认识到了卡萨帝空调在科技创新、场景升级等方面的硬核实力。

高端新品助力引领：复合软风+智慧联动

具体来说，卡萨帝星云空调打破了传统空调多种功能需叠加使用的短板，通过功能塔、健康塔的独立控制，实现了更自由、更灵活的送风体验。需要冷热风时，功能塔可以带来凉而不冷、暖而不燥的舒适软风；需要健康风时，健康塔也可独立启动加湿、净化、除菌等功能，配合水氧洗空气、双极离子除菌等原创科技，不用改变室内温度也可获得清新、健康的空气环境，且四季适用。